当前，全球经济格局加速演进，品牌国际化已成为中国企业从"产品出海"迈向"品牌出海"、构建全球竞争力的核心引擎。然而在开拓亚太及欧美等重点市场的过程中，恶意商标抢注、跨境假冒侵权、电商平台投诉应对复杂、不同法域维权程序与成本差异巨大，仍是出海企业普遍面临的现实挑战。进入新市场的头100天如何排定商标布局？遭遇抢注、异议与无效宣告时如何高效夺回品牌权益？在行政查处、海关边境保护与司法诉讼之间如何权衡维权成本与商业效率？本次活动以"APEC商标与品牌保护"为核心，把六大法域的规则与经验一次性摆到企业面前。

活动伊始，深圳市律师协会南山区律师工作委员会主任黄庆礼出席开幕式并致辞。黄主任表示，品牌是企业在国际市场上最持久的资产，商标则是品牌出海的“第一道门槛”，一旦在目标市场失守，后续渠道拓展与维权都将付出成倍代价。一是希望参会企业珍惜面对面交流机会，把各国规则学在前、把布局做在前，补齐品牌保护的短板；二是南山区持续搭建涉外法律服务平台，整合国际组织、境外律所与本地专业机构资源，为企业提供精准、可落地的涉外法律支撑；三是将联合司法部门持续聚焦企业出海全链条需求，打造系列化、常态化的法律服务活动，全力护航南山企业高质量“走出去”。

国际商标协会（INTA）中国首席代表苏红（Monica Su）以“INTA护航中国企业全球化之路”为题作主旨演讲。她结合《2026全球最具价值品牌排行榜》中19家中国企业跻身 TOP100、68家进入 TOP500 的数据指出，中国品牌全球化正加速推进，但恶意抢注、假冒仿冒、跨境执法复杂、法律制度与文化差异等风险，直接影响市场准入、渠道运营与品牌价值。围绕“目标市场规划、读懂制度差异、选择申请路径、监测预警、内部管理与维权”五步走，她提出把商标管理纳入企业全球化战略的核心环节，而非产品上市前的“最后一步”：先按观察市场、增长市场、核心市场划分优先级，再区分“申请在先”与“使用在先”法域的布局节奏，继而比较单一国家申请与马德里体系的取舍，最后以监测预警和内部管理形成闭环。她还介绍了 INTA为企业提供的专业资源——速查168个法域申请要点的 Quick-Start Trademark Chart、各国制度 Country Guides、马德里体系实务指引、《INTA助力中国企业出海知识产权实践指南》以及打击侵权假冒资源工具包，帮助企业以更低成本获得专业支撑。

圆桌论坛由己任律师事务所管理合伙人何菁主持，深圳市跨境电子商务协会保险部秘书长张超，与 Daniel Lim、Dato' Brian Law（拿督刘友富律师）、Siwarut Thammarong、Juan Wen Kit、Kin Wah Chow、Ranielle Evangelista、吕沛（Pei Lyu）等六法域律师同台，围绕“抢注、假冒与当地律师的选择”展开对话。讨论聚焦企业最关心的几道选择题：新市场前100天先注册哪几个类别、发现抢注后是先提异议还是先谈判、行政查处与海关备案及平台投诉如何分配预算、什么样的当地律师才算“选对了”。企业法务代表结合跨境电商实际场景提问，讲者以各自法域的实务经验给出可落地的判断标准，现场交流气氛热烈。

下午的分法域专场依次覆盖新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、美国，每场从确权到维权完整走一遍，规则、案例与实操清单并重，让企业代表听得懂、用得上。

新加坡 | Daniel Lim（Joyce A. Tan & Partners LLC）以新加坡作为区域贸易枢纽与品牌“试水站”的定位切入，按“发布前先定权利、检索不是打勾、选准要保护的标识、类别跟着业务走、权属收归自己名下、直接申请还是马德里、公告期是活期限、注册后持续维持、恶意注册是独立理由、选择执法路径”的完整链条，串讲《商标法1998》与 IPOS 申请、审查、异议流程，并以 Staywell、Tomy、Digi、Timken 等判例说明近似判断、恶意举证与假冒供应链治理。他特别提示线上维权应“先固证、再下架”、海关要锁定具体批次，并给出覆盖1至24个月的商标管理时间表。

马来西亚 | Dato' Brian Law（拿督刘友富律师，LAW Partnership）系统介绍《2019年商标法》下的保护框架：MyIPO 直接申请与马德里指定两条路径，文字、颜色、声音、气味、全息、形状等可注册标志类型，10年续展与不使用撤销风险，以及异议、无效与撤销程序。执法层面重点拆解 KPDN 突击查处、民事诉讼、边境措施三条路径与“权利、目标、交易、产品”四类证据链，结合2026年前三季度多起真实查处数据与“Eagle Coin”平行进口案、“Bintang”中间商责任案，说明“正品不等于不侵权”“中间商不等于可免责”，并以现场互动问答收束出一份马来西亚品牌保护清单。

泰国 | Siwarut Thammarong、Juan Wen Kit（Tilleke & Gibbins）围绕“中国品牌在泰国的保护”，从 DIP 直接申请与马德里指定、《巴黎公约》6个月优先权讲起，重点剖析恶意抢注：部分主体在泰提交逾千件商标申请，并以瑞幸咖啡七家仿冒门店案、ARC'TERYX 商标撤销案等涉华典型案例，讲解驰名商标声誉证据、在先使用与恶意抗辩的举证要点。执法部分对比刑事突击查处、海关备案、IP&IT 法院民事诉讼与电商平台下架的适用条件，最终给出一份“泰国品牌保护路线图”。

印度尼西亚 | Kin Wah Chow（Rouse / Suryomurcito & Co）以数据开场：2024年印尼商标申请量达166,118件（按类别计），外国申请中中国以11,110件居首、占29.9%。随后逐一比较 DJKI PPNS 刑事投诉、商业法院民事诉讼、海关备案、电商平台通知删除四类工具各自适用的场景。两则“被许可方不肯离场”的真实案例——巴厘岛餐饮品牌与更名不换店的奶茶品牌——说明合同必须写清终止后的腾退、去品牌化、社媒与外卖账号交接，以及实控人个人担保；讲者的结论直白有力：“没有个人担保，就不要给许可。”

菲律宾 | Ranielle Evangelista（Federis & Associates Law Offices）从品牌权利人最常见的三类困扰——恶意抢注、近似模仿、假冒产品——切入，讲解菲律宾“申请在先”制度与强制使用声明要求，并以 Judydoll、HARIO 两起抢注案说明如何凭借公司章程、他国注册证明、申请日前采购发票等证据主张真实权利人地位。她还介绍商号无需注册即受法律保护、可向 SEC 申请撤销侵权公司名称这一本土特色工具，以及海关备案、线上投诉下架、警告函、知识产权诉讼与搜查扣押等维权机制。

美国 | 吕沛（Pei Lyu，己任律师事务所合伙人）以“出海美国：品牌保护与知识产权风险”为题，从“使用产生权利、注册强化权利”的中美制度差异切入，拆解注册基础、使用证据、主副注册簿、商品描述 ID Manual、显著性与近似驳回，以及第5—6年、第9—10年的维持义务，并用 DeepSeek“晚了36小时”被抢注、寰逸/卖家成长案超5万件申请被终止等案例提示低价代理风险。她进一步讲解版权、外观与包装装潢的叠加保护（Labubu 全球蹭注与起诉 7-Eleven 案、AI生成内容的登记限制），以及平台 APEX 程序、Schedule A 批量诉讼与 TRO 应对、337调查与地区法院诉讼的取舍；最后以传音 vs 爱立信11法域同步应战、晶科 vs 隆基、Maxeon vs 爱旭、PPG vs 江苏铁锚等案例，呈现中国企业从被动应战到主动布局的转变，并留下一份可直接对照的“美国品牌保护自检表”。

全部议程结束后，活动进入结业环节。主持人串联全天要点，参会企业代表就自身业务中遇到的商标抢注应对、境外代理机构选择、平台投诉与跨境取证等问题继续提问，讲者结合实务经验逐一答疑，随后全体嘉宾与参会人员合影留念，本期活动顺利结业。

本次活动聚焦品牌出海最前沿的商标与品牌保护议题，以“国际组织代表＋六大法域资深律师＋本地企业法务”同台研讨的形式，把各国制度差异、确权路径、维权工具与真实案例一次性送到企业面前，助力企业打通政策服务、专业机构与市场主体的沟通桥梁，进一步丰富南山区涉外法律服务供给。